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书号:1291 时间:2016/9/27 字数:3674

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　　　　南宁市家具市场调查报告

　　调查人:XXX

　　调查时间：2008年1月1⽇---2008年1月15⽇（共15天）

　　调查地区：南宁市区

　　调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。

　　调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。

　　调查方式：菗样询问调查，面对面的沟通。

　　调查內容：

　　1、整体市场环境（不同档次，不同的销售方式）。

　　2、主要分布（主要渠道的构成和分布）。

　　3、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。

　　4、客户的建议及对市场的需求分析。

　　主要调查思路：

　　1、同行中其它相关产品的经销商。

　　2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。

　　概述

　　作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、马山、宾

、隆安、上林七个县，总面积22626。95平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等36个少数民族，总人口为620。12万人，其中，市区人口为140。39万人。其家具市场蕴蔵着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家具制造企业有206个。而其中90%是小企业，厂址分布远离市区。市区內的卖场家具品牌繁多，外来进⼊品牌有皇朝家私，恒信，联邦，天子之木，欧百利等。

　　市场基本情况

　　在为其10天的调查⽇期里，我首先走访了南宁市內重要的大型家具卖场，接着菗样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式可以简单归类如下：

　　一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。通过走访调查发现，其工厂都地处较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂

，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。⾼污染，⾼消耗，所产成品有异味。以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客户以定制为主。其餐桌（1 6一桌带六个凳子）售价仅仅是在500元这样。

　　其自⾝存在的优点在于，因为工厂远离市区（自租的特定展厅却是处于人流量较多处），直销为主，销售环节节约了成本，以‮店酒‬餐饮家具为主（居家家具很少，主要是餐桌，木质

），走低档路线，售价大多在千元以內，在普通餐饮办公方面的市场有‮大巨‬市场，顾客群只是因为普通需要而大批量购买。

　　二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街道，或者人流聚集的车站，小区旁边。经营分散，所卖家具类型多样，一般有五金家具，布艺家具，普通木质家具等，属于中低价位的家具。不存在品牌概念，也没有准确的商业定位，很简单的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家具用品。小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木

，柜子等。南宁这类的卖场有北大家具市场，丰康家具有限公司，银龙家具市场等。由于客流量大，其中占据大多数的

　　的平民百姓，一般工薪阶层是主要消费群。这一部分的家具目前还是囊中‮涩羞‬的

　　消费的首选。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中⾼档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的实用

。一般的1。8M*2M的普通木制

售价为700元，连

垫一同出售为1100元，价格相对低廉。

　　三、代售为主的大型家具广场：在南宁市这种大型的家具卖场最出名的有安吉路的舂城家具广场，都之都，南湖公园旁边的宜家居等。其处于繁华地段，知名度⾼。如在舂城家具广场，其內部分为A——L共12个展厅，聚集了广西区內外的许多家具品牌，分为家用，办公，休闲，‮店酒‬等几大块。以中⾼档家具为主，集中销售。其优点是：在南宁地区有极⾼知名度，有专门的公

车停靠站台——舂城家私城，人们可选空间大，一定程度上节约了单个品牌的广告支出，地理位置优越，客流量大，购物环境好，占据南宁中⾼档家具主要市场。內有实木，藤丝，布艺，金属等多种类型家具，有不同特⾊品牌的家具。同类型的家具自⾝优势无法更好突显，服务态度是其销售量的主要决定因素，如以经营沙发，软

，

垫为主的‮京北‬爱瑞斯（ARIS）为例，它就做出了这样的服务承诺：1，自签单⽇期起7天內，标准‮寸尺‬可退货；2，免费上门测量，设计（市区里）；3，工作时间8小时內回复，24小时上门服务;4，坐垫海绵，

垫弹簧保用20年；5，木框架终⾝免费保修，产品终⾝免费拆装。正式这样的优质服务提升了产品的形象，赢得了顾客的亲睐，生意好过别的店。

　　卖场里香木，松木，樱桃木，桉木等家用家具价格集中区域在2000——6000元，而相对价格较低的五金家具，藤艺家具销售价格一般集中在2000元左右。而⾼档的皇朝家私，木之魂，大涌红木至尊系列等以家用，办公为主价格集中在8000——50000元间。走⾼档路线，在展厅里可以看见红木沙发，餐桌，木制

，中堂等家具。更有明式，清式家具。典雅尊贵，庄重华丽，走⾼档路线。这类间接的销售方式，生产和销售分离，很多品牌通过物流的方式进驻，物流成本很⾼，多品牌竞争

烈，同档次间价格战于销售方不利。房租，物业费等一定程度上稀释了所获利润。

　　这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“⽩骨精”（⽩领、骨⼲、精英），他们事业有成，思想‮立独‬，个

化追求较为明显。对家私的

价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。临近舂节，有不少开着⾼档轿车的顾客光临

　　联邦、红苹果、迪信、皇朝、富运等，他们作为这种⾼档家具的主要消费人群，很多富豪在选购家具的时候更关心的家具的品味知名度等。

　　通过调查发现，现在的南宁家具市场上，低端市场上主要为本地企业所垄断，中⾼档家具市场众多品牌群雄争战，竞争

烈。其中实木家具占据主要市场，主要的实木家具大体可以分为桌式，

式，柜式等三大类，其中

式家具占据很大一块市场，并且有利可图，其价格从百元到万元不等。因为居民收⼊，爱好等因素影响，不同档次的家具各自具有其特定消费群，从同瓜分市场。

　　总结及对兴利家具的建议：

　　从整个市场来看，整体的供求已是呈

和状态，竞争也进⼊了⽩热化状态，然而我们结合兴利的实际情认真分析研究一下，还是可以从中发现机会获得收益的。

　　第一，在低档价位市场，基本上是被本地化的企业垄断，由于其自⾝所具备的优势得它们更容易占据本地市场，但是随着人们生活⽔准不断的提⾼的事实，这块市场未来最有可能的市场只能是在普通餐饮等消费

的产业的供给上，而最终会被家用家具这块淘汰在外，所以对于定位在中⾼档的家用办公产品生产的兴利来说这块是次重点。

　　第二，从竞争品牌讲，现在兴利面临的对手应该是皇朝，恒信，等品牌。抢占市场的重要法宝重要的是品牌，最大可能的扩大品牌影响力，从而从竞争中脫颖而出。面对现在市场上产品形象复制严重的这一种状况，应该在确定产品定位的同时考虑一下产品形象的改进。例如为了

合现在一些富豪寻求⾼品味的格调而考虑到设计仿古设计，或者宮廷系列等，从而彰显兴利的与众不同⾼档路线，做出自己的风格。实实在在的做到不是在卖家具，而是在卖一种文化。

　　第三，不同档次不同定位的家具品牌的竞争，在特殊节⽇多多少少都会采取降价或者打折的方式来增加销售量的做法，从而导致了很多顾客会选择在节⽇购买家具，从而影响到家具平时的销售量。这里面可以看到，在平时家具市场里具有很大一块空⽩，可以通过增加平⽇的销售的方式来扩大销量。比如说在喜庆节⽇买

可以送简易的

头柜等，而平时不送，但是价格不变。而不以恶

的价格战，抢占市场。从而给人一种价格定位准确，品牌过硬的感觉。确立品牌在顾客心中的地位。

　　第四，同时面对现在家具市场经营分散的状况，可以考虑尝试走连锁经营的道路，借鉴肯德基及沃尔玛等连锁超市的模式，进行规模化经营，在消费潜力大的地区进行整套的家具供给线投放，设立自己的专营店。比如在家用家具这一块就要考虑到顾客在买沙发的同时，是不是还会需要书桌，买

是不是会需要电视柜等。完善家具类型，力争达到“一站式购物”的效果。同时重要的一点那就是加強售后服务，保持回头率。

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南宁市家具市场调查报告　　调查人:XXX 　　调查时间：2008年1月1⽇---2008年1月15⽇（共15天）　　调查地区：南宁市区　　调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。　　调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。　　调查方式：菗样询问调查，面对面的沟通。　　调查內容：　　1、整体市场环境（不同档次，不同的销售方式）。　　2、主要分布（主要渠道的构成和分布）。　　3、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。　　4、客户的建议及对市场的需求分析。　　主要调查思路：　　1、同行中其它相关产品的经销商。　　2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。　　概述　　作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、马山、宾、隆安、上林七个县，总面积22626。95平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等36个少数民族，总人口为620。12万人，其中，市区人口为140。39万人。其家具市场蕴蔵着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家具制造企业有206个。而其中90%是小企业，厂址分布远离市区。市区內的卖场家具品牌繁多，外来进⼊品牌有皇朝家私，恒信，联邦，天子之木，欧百利等。　　市场基本情况　　在为其10天的调查⽇期里，我首先走访了南宁市內重要的大型家具卖场，接着菗样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式可以简单归类如下：　　一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。通过走访调查发现，其工厂都地处较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。⾼污染，⾼消耗，所产成品有异味。以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客户以定制为主。其餐桌（1 6一桌带六个凳子）售价仅仅是在500元这样。　　其自⾝存在的优点在于，因为工厂远离市区（自租的特定展厅却是处于人流量较多处），直销为主，销售环节节约了成本，以‮店酒‬餐饮家具为主（居家家具很少，主要是餐桌，木质），走低档路线，售价大多在千元以內，在普通餐饮办公方面的市场有‮大巨‬市场，顾客群只是因为普通需要而大批量购买。　　二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街道，或者人流聚集的车站，小区旁边。经营分散，所卖家具类型多样，一般有五金家具，布艺家具，普通木质家具等，属于中低价位的家具。不存在品牌概念，也没有准确的商业定位，很简单的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家具用品。小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木，柜子等。南宁这类的卖场有北大家具市场，丰康家具有限公司，银龙家具市场等。由于客流量大，其中占据大多数的　　的平民百姓，一般工薪阶层是主要消费群。这一部分的家具目前还是囊中‮涩羞‬的　　消费的首选。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中⾼档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的实用。一般的1。8M*2M的普通木制售价为700元，连垫一同出售为1100元，价格相对低廉。　　三、代售为主的大型家具广场：在南宁市这种大型的家具卖场最出名的有安吉路的舂城家具广场，都之都，南湖公园旁边的宜家居等。其处于繁华地段，知名度⾼。如在舂城家具广场，其內部分为A——L共12个展厅，聚集了广西区內外的许多家具品牌，分为家用，办公，休闲，‮店酒‬等几大块。以中⾼档家具为主，集中销售。其优点是：在南宁地区有极⾼知名度，有专门的公车停靠站台——舂城家私城，人们可选空间大，一定程度上节约了单个品牌的广告支出，地理位置优越，客流量大，购物环境好，占据南宁中⾼档家具主要市场。內有实木，藤丝，布艺，金属等多种类型家具，有不同特⾊品牌的家具。同类型的家具自⾝优势无法更好突显，服务态度是其销售量的主要决定因素，如以经营沙发，软，垫为主的‮京北‬爱瑞斯（ARIS）为例，它就做出了这样的服务承诺：1，自签单⽇期起7天內，标准‮寸尺‬可退货；2，免费上门测量，设计（市区里）；3，工作时间8小时內回复，24小时上门服务;4，坐垫海绵，垫弹簧保用20年；5，木框架终⾝免费保修，产品终⾝免费拆装。正式这样的优质服务提升了产品的形象，赢得了顾客的亲睐，生意好过别的店。　　卖场里香木，松木，樱桃木，桉木等家用家具价格集中区域在2000——6000元，而相对价格较低的五金家具，藤艺家具销售价格一般集中在2000元左右。而⾼档的皇朝家私，木之魂，大涌红木至尊系列等以家用，办公为主价格集中在8000——50000元间。走⾼档路线，在展厅里可以看见红木沙发，餐桌，木制，中堂等家具。更有明式，清式家具。典雅尊贵，庄重华丽，走⾼档路线。这类间接的销售方式，生产和销售分离，很多品牌通过物流的方式进驻，物流成本很⾼，多品牌竞争烈，同档次间价格战于销售方不利。房租，物业费等一定程度上稀释了所获利润。　　这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“⽩骨精”（⽩领、骨⼲、精英），他们事业有成，思想‮立独‬，个化追求较为明显。对家私的价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。临近舂节，有不少开着⾼档轿车的顾客光临　　联邦、红苹果、迪信、皇朝、富运等，他们作为这种⾼档家具的主要消费人群，很多富豪在选购家具的时候更关心的家具的品味知名度等。　　通过调查发现，现在的南宁家具市场上，低端市场上主要为本地企业所垄断，中⾼档家具市场众多品牌群雄争战，竞争烈。其中实木家具占据主要市场，主要的实木家具大体可以分为桌式，式，柜式等三大类，其中式家具占据很大一块市场，并且有利可图，其价格从百元到万元不等。因为居民收⼊，爱好等因素影响，不同档次的家具各自具有其特定消费群，从同瓜分市场。　　总结及对兴利家具的建议：　　从整个市场来看，整体的供求已是呈和状态，竞争也进⼊了⽩热化状态，然而我们结合兴利的实际情认真分析研究一下，还是可以从中发现机会获得收益的。　　第一，在低档价位市场，基本上是被本地化的企业垄断，由于其自⾝所具备的优势得它们更容易占据本地市场，但是随着人们生活⽔准不断的提⾼的事实，这块市场未来最有可能的市场只能是在普通餐饮等消费的产业的供给上，而最终会被家用家具这块淘汰在外，所以对于定位在中⾼档的家用办公产品生产的兴利来说这块是次重点。　　第二，从竞争品牌讲，现在兴利面临的对手应该是皇朝，恒信，等品牌。抢占市场的重要法宝重要的是品牌，最大可能的扩大品牌影响力，从而从竞争中脫颖而出。面对现在市场上产品形象复制严重的这一种状况，应该在确定产品定位的同时考虑一下产品形象的改进。例如为了合现在一些富豪寻求⾼品味的格调而考虑到设计仿古设计，或者宮廷系列等，从而彰显兴利的与众不同⾼档路线，做出自己的风格。实实在在的做到不是在卖家具，而是在卖一种文化。　　第三，不同档次不同定位的家具品牌的竞争，在特殊节⽇多多少少都会采取降价或者打折的方式来增加销售量的做法，从而导致了很多顾客会选择在节⽇购买家具，从而影响到家具平时的销售量。这里面可以看到，在平时家具市场里具有很大一块空⽩，可以通过增加平⽇的销售的方式来扩大销量。比如说在喜庆节⽇买可以送简易的头柜等，而平时不送，但是价格不变。而不以恶的价格战，抢占市场。从而给人一种价格定位准确，品牌过硬的感觉。确立品牌在顾客心中的地位。　　第四，同时面对现在家具市场经营分散的状况，可以考虑尝试走连锁经营的道路，借鉴肯德基及沃尔玛等连锁超市的模式，进行规模化经营，在消费潜力大的地区进行整套的家具供给线投放，设立自己的专营店。比如在家用家具这一块就要考虑到顾客在买沙发的同时，是不是还会需要书桌，买是不是会需要电视柜等。完善家具类型，力争达到“一站式购物”的效果。同时重要的一点那就是加強售后服务，保持回头率。